Где обязательно использовать русский язык?
На вывесках, указателях, баннерах, раздаточных и рекламных материалах, листовках, ценниках и упаковке. Аналогичные требования действуют и для интернет-ресурсов: описания товаров и информация об акциях также должны быть на русском.
Масштаб изменений напрямую зависит от специфики бизнеса: кому-то достаточно проверить, что сайт не выдаёт сообщения об ошибках на английском, а кому-то придётся заменить вывески, обновить оформление офлайн-точек и пересмотреть бренд-стратегию в части использования латиницы и англицизмов.
Разбираемся, что именно нужно менять и как избежать штрафов.
Что изменилось?
Информация для публичного ознакомления потребителей — это любые сведения, размещённые в общедоступных местах при ведении торговли, бытового или иного обслуживания.
Такая информация, как правило, размещается изготовителем, исполнителем или продавцом с использованием вывесок либо таких средств размещения, как надписи, указатели, информационные таблички, информационные знаки, конструкции, сооружения, технические приспособления и другие носители, предназначенные для распространения информации (за исключением рекламных конструкций).
Таким образом, вся информация на фасаде, входной группе и указателях должна быть на русском языке.
Название компании или бренда на фасаде и сайте. Если наименование не зарегистрировано, то название следует писать на русском языке, а дублировать можно на английском (см. примеры ниже). Важно: нельзя использовать транслитерацию.
Меню, ценники и инструкции для покупателя. Всё, с чем сталкивается клиент в точке продаж, должно быть на русском языке.
Контент сайта и мобильного приложения. Для российских онлайн-проектов правила ужесточились. Под перевод подпадают: элементы навигации, например кнопка «Sign in», карточки и описания товаров, оферта и пользовательское соглашение. Английский перевод можно оставить, но только как дополнение к русскому. Роспотребнадзор пояснил, что онлайн-пространство тоже попадает под действие закона.
Важно понимать: закон не требует тотального отказа от иностранных слов, а вводит правило, что допустимо применять только те слова, которые есть в официальных словарях и справочниках (это касается и слов, записанных кириллицей). Однако предусмотрены исключения: в определённых случаях бизнес может использовать слова, которых нет в этих источниках.
Фирменное наименование. Слова на иностранном языке без перевода можно оставить, если иностранное слово является зарегистрированным в установленном порядке фирменным наименованием. Этот вариант не подходит для индивидуального предпринимателя, так как фирменное наименование может зарегистрировать только организация (юридическое лицо). Фирменное наименование на иностранном языке может использовать только сама организация-владелец; передача иным лицам недопустима.
Товарный знак. Товарный знак — это обозначение, зарегистрированное в Роспатенте. Чаще всего в качестве товарного знака регистрируют названия компаний, названия товаров, слоганы и логотипы. Такая регистрация даёт владельцу монопольное право на бренд на территории всей страны. При этом, если название зарегистрировано как товарный знак, вся остальная информация, представленная для потребителей, должна быть на русском языке.
Слова из технических регламентов. Если слова есть в технических регламентах, использовать их можно без перевода. Это касается преимущественно тех, кто продаёт или обслуживает технические устройства.
Как сделать правильно?
Чтобы убедиться, что слово допустимо использовать в официальной коммуникации, сверьтесь с нормативными словарями и справочниками. Они утверждены распоряжением Правительства РФ от 30.04.2025 № 1102-р и фиксируют нормы современного русского языка как государственного.
Например, не все англицизмы можно отнести к государственному русскому языку, а только те, которые содержатся в Словаре иностранных слов (разработчик — ФГБУ науки «Институт лингвистических исследований РАН»).
Пример оформления вывески на английском и русском языке
|
Вариант |
Корректность |
Причина |
|
Ногтевая студия/Nail Studio |
корректно |
– русский текст на первом месте, – смысл текста совпадает, – шрифт и читаемость одинаковые. |
|
Nail Studio/Ногтевая студия |
некорректно |
Русский текст идёт вторым. |
|
Ногтевая студия - NAIL STUDIO |
некорректно |
Шрифт английского текста крупнее и заметнее. Тексты должны быть идентичны по содержанию и равнозначны по размещению и техническому оформлению. * |
Равнозначной по размещению и техническому оформлению признаётся информация, имеющая одинаковые параметры: цвет, тип и размер шрифта (ст. 3 Федерального закона «О государственном языке Российской Федерации»).
Источник - Руководство по соблюдению обязательных требований при осуществлении федерального государственного контроля (надзора) в области защиты прав потребителей (утверждено Роспотребнадзором 02.03.2026 года).
Сколько стоит ошибка? Штрафы и риски
Статья 14.8 КоАП РФ (за иностранные слова на вывесках, в описаниях, в инструкциях и в остальном, что не направлено на увеличение продаж):
должностные лица: 500–1000 рублей;
юридические лица: 5000–10 000 рублей.
Статья 14.3 КоАП РФ (если нарушение связано с рекламой):
должностные лица: 4000–20 000 рублей;
юридические лица: 100 000–500 000 рублей.
Дополнительные риски:
- временная приостановка рекламных кампаний (особенно при повторных нарушениях);
- блокировка сайтов и онлайн-ресурсов с недопустимыми формулировками (контроль осуществляют ФАС, прокуратура и Роскомнадзор).
Новые требования — это возможность укрепить позиции бренда на российском рынке. Проверяйте все тексты, а при сомнениях в переводе или допустимости использования слов обращайтесь к специалистам.
Нужна помощь в обновлении материалов?
Типография «Принто-Граф» поможет привести ваши вывески, баннеры, меню, наклейки и другие материалы в соответствие с новыми требованиями.
Нужна помощь в регистрации товарного знака или знака обслуживания?
Может помочь Евразийский и Российский патентный поверенный (регистрационный номер 2579) Евгений Афонченко.
Он проводит проверки по официальным базам Роспатента, регистрирует товарные знаки и отстаивает интересы, в том числе, в случае самых сложных регистраций: работает с отказами Роспатента, договаривается с правообладателями сходных товарных знаков, представляет интересы в Палате по патентным спорам и Суде по интеллектуальным правам.
Тел.: +7 (926) 197-50-00
