Бренд Misha’Le появился три года назад. Основная целевая аудитория – это творческие люди, которые привыкли к свободе самовыражения. Одежда от Misha’Le помогает почувствовать свободу в движениях благодаря стилю оверсайз, а простота и графичность моделей даёт место для творчества. Аксессуары – шапки, броши, шарфы и необычные принты – добавляют изюминку каждому наряду.
Одежда Misha’Le стала популярна не только среди взрослой аудитории, на которую и был рассчитан бренд, но и среди молодёжи. Клиенты Misha’Le разделяют философию бренда и приходят за покупками семьями.
Мечтать надо со знанием дела
Бренд Misha’Le довольно молодой, однако за столь короткое время было выпущено уже 20 коллекций, в каждой из которых по 14 моделей, состоящих из двух-трёх предметов. Итого – более 800 предметов одежды.
При выборе одежды покупатели обращают внимание не только на фасон и модель, но и на качество ткани, из которой сшита одежда, поэтому для своих коллекций Елена Мишакова выбирает только натуральные материалы – шерсть и хлопок. Для новых тканей Елена обязательно устраивает тест-драйв.
Дизайнер Misha’Le сама придумывает принты, конструирует модели, кроит, шьёт, и её часто можно встретить в своём магазине в галерее на Соколе. По словам модельера, надо не просто получать удовольствие от каждого этапа работы, но и разбираться в деталях.
.jpg)
Вдохновения надо дождаться
В любой работе есть рутина, которая иногда побеждает и засасывает. В творческой сфере, кажется, существует больше возможностей для полёта фантазии и свободы. Однако и здесь есть определённые рамки, которым нужно соответствовать.
Долго думала, что же взять за основу, это было похоже на мучительную болезнь, потому что ну не могла я сделать платья с рюшами, не лежит у меня душа к этому, не представляю себя в таких нарядах. А если я себя не представляю, то и другим показать не могу.
Решение нашлось практически случайно: я купила павловопосадский платок с цветами, разрезала его и стала комбинировать детали со своими моделями. И как только родилась первая модель, сложилась и вся коллекция. Я думала, что создаю серию моделей «Русский фьюжн» исключительно для подиума, но эта коллекция оказалась очень успешной и распродалась моментально, – вспоминает Елена Мишакова.
Ещё одна коллекция, которую мастер выделяет среди своих работ – «Триколор». В основу коллекции легли цвета российского флага. Модели получились авангардными и в то же время очень простыми и удобными. Спортсмены в такой одежде выглядели бы очень узнаваемо на любых соревнованиях. Покупатели по достоинству оценили патриотичную коллекцию Елены Мишаковой. В магазине на Соколе практически не осталось вещей из этой коллекции, хотя с премьерного показа прошло всего несколько месяцев.
Мне важно видеть покупателей, для которых я работаю, важно видеть их реакцию во время примерки, поэтому я никогда не выставлю свои модели на маркетплейсах. Мне жалко отдавать мои модели в магазины, где вещи будут лежать по пакетам, ведь это мой труд, – говорит Елена Мишакова.
Где родился, там и пригодился
Под брендом Misha’Le выпускаются капсульные коллекции. Работа над созданием новых коллекций идёт на Соколе: рядом с магазином есть пошивочный цех и мастерская.
Нам повезло, что мы нашли помещение в Галерее «МОСКВА-СОКОЛ», у нас здесь магазин и мастерская. Далеко не в каждом торговом центре арендаторам разрешают самим выбирать график работы и штрафуют, если магазин закрыт в часы работы ТЦ, а здесь нам пошли навстречу, и, несмотря на то что галерея открыта с 8:00 до 23:00, наш магазин работает с 11:00 до 21:00, – рассказала владелица дизайнерского дома.
Дизайнерский дом Misha’Le – это не просто магазин одежды, это клуб единомышленников, куда приходят люди не только за покупками, а за приятным общением. Благодаря участию в творческих вечерах и показах люди не просто подружились друг с другом, но и создали несколько совместных творческих проектов.
В июле я делала премьерный показ новой коллекции «20 оттенков чёрного и белого». Галерея «МОСКВА-СОКОЛ» – это просто готовый подиум. Гости и участники наших праздников остались очень довольны. А я рада, что удалось продолжить традицию устраивать творческую встречу друзей в мой день рождения», – рассказала Елена Мишакова.
Добро всегда возвращается
По словам Елены, открыть собственный бизнес получилось случайно, и она никогда не стремилась к карьере дизайнера или модельера: шила для себя, своей семьи и друзей. Пока в один день хобби не превратилось в любимую работу.
Я всегда кроила от руки, бросала ткань на пол и резала. Мама только вздыхала: «Она опять режет»… Я резала всё, что находила в шкафу: перешивала старые вещи.
Мне, например, нравится творчество известного датского дизайнера авангардной женской одежды Ivan Grundahl. У него такие потрясающие идеи. Мне всегда нравилось что-то сумасшедшее, я и сама одевалась очень необычно. Мои друзья до сих пор помнят некоторые мои вещи. У меня был огромный голубой плащ с большими плечами. Я была худенькая, маленькая и шла в этом огромном плаще, и он разлетался на ветру. Любовь к оверсайзу у меня была всегда, сколько себя помню, – вспоминает Елена Мишакова.
.jpg)
Первое время после открытия дизайнерского дома Елена с помощниками участвовали в различных выставках и показах Misha’Le, нарабатывали клиентскую базу, знакомились с поставщиками тканей. Сейчас уже Елена может себе позволить участвовать только в тех мероприятиях, которые доставляют удовольствие. Например, сотрудничество с программой «Московское долголетие» или фондом «Мы равные, мы разные» – это не просто поддержка пожилых людей или людей с ограниченными возможностями, это источник вдохновения и новых творческих идей.
Сейчас девочка-аутист рисует принты для нашей новой коллекции. Я с большим нетерпением жду, что же у нас получится от совместного творчества. Очень хочу увидеть её рисунки и начать с ними работать.
Надеюсь, наша совместная работа поможет рассказать людям о деятельности фонда «Мы равные, мы разные» и поможет им получить грант на развитие, – говорит Елена Мишакова.
В показах Misha’Le зачастую наравне с молодёжью участвуют и возрастные модели. Это помогает ещё раз обратить внимание на философию бренда, который стирает возрастные границы между поколениями.
